蘋果表發(fā)布也有段時間了，而關(guān)于這塊表到底如何也一直爭論不休：正方從各個角度去說這塊手表如何如何不好，什么性能低下續(xù)航垃圾一塊電子表也好意思挑戰(zhàn)奢侈表；而反方舉起自己的大旗幟，拿出當年罵iPhone的諾基亞的下場，拿出當年罵iPad的人的ID，再拿出初代的蘋果電腦ebay上的拍賣價格，高喊著你們這幫膽敢阻礙歷史前進，可穿戴時代來臨的蛆蟲，一定會被碾得粉碎……

       但是，我仍要說，這款手表是個垃圾，它注定失敗?？纱┐鲿r代，不是蘋果這種保守表能夠帶領(lǐng)起來的。

       當然，不列論據(jù)就是耍流氓。接下來就來看看，為什么這款手表注定失敗。

       不過在看失敗之前，我們先來看看 iPhone 和iPad 為什么成功了。

       其實，我覺得 iPhone 時代和 iPad 時代，對著蘋果唱反調(diào)的都是屬于科技宅、各種技術(shù)行家，事實上那個時候，普通民眾并不關(guān)心蘋果也不關(guān)注蘋果，那時蘋果的品牌影響力相比今天差得太遠。在那個時代，蘋果的哲學(xué)是如何把人們每天要用的東西做到極致，而不是像技術(shù)專家們那樣，自己有什么需求就打造一個東西把那個專門需求完全滿足。

       而手機，則正是人們一定要用的東西。假設(shè)當年沒有蘋果，今天一樣會人手一部手機，即便一直停留在諾基亞智能機時代。這個，你可以直接去看看手機市場在 iPhone 之前的發(fā)展幅度就能很清楚。

       而蘋果，要做的并不是創(chuàng)造不存在的東西，而是在已經(jīng)相對成熟的手機市場里給人們選擇它的理由。

       而蘋果給出的答案就是輕娛樂。

       如今的地鐵上，放眼望去，人們拿著手機就是看視頻、看小說、玩游戲。所有的東西都可以碎片化輕度化，隨時抽離，無聊時又能回來。人們不需要engagement，不需要強烈的沉浸感代入感，人們不想在公眾面前展示自己真實的體驗感受，只希望能夠默默地裝逼，一邊看著自己的手機，斜眼看著旁邊的人在玩啥。

       我記得我剛上大學(xué)時候，對手機完全沒有興趣，滿腦子想的都是新的mp4。經(jīng)常上中關(guān)村在線看新的mp4新聞，看著哪款藍魔臺電mp4又支持了哪種新的視頻格式，是不是支持pdf，一如你們今天刷36氪。而我的舍友看手機，后來還買了個psp。于那時的我而言，我覺得能隨時隨地看視頻是再幸福不過的事；聽歌是基本要求，至于游戲我主要玩PC游戲所以psp這種看起來很復(fù)雜的東西我就沒關(guān)注過。

       但是，那時的我們都已經(jīng)在渴求著有一個能夠隨身攜帶、消除坐車無聊的個人娛樂中心，我是視頻和圖書，而我舍友是游戲。對于在大城市成天上下班趕地鐵的人來說，這是絕對的剛需。

       然后，iPhone 就是滿足了這些剛需，把這些每個人都希望有的功能整合到了一起。

       沒錯，就是每個人都希望有的功能 – 因為這些功能沒有學(xué)習(xí)門檻，我們從小就知道它們是娛樂。證據(jù)就是，為了隨時看視頻出現(xiàn)了mp4這種產(chǎn)品，為了隨身玩游戲出現(xiàn)了psp、3ds這種產(chǎn)品，為了看電子書，即便是后來居上的kindle都竟然又從ipad手中分走了一片江山。

       iPhone在那個時代把這些功能都整合到一起，帶來了整個移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，這幾乎是必然的。

       當然，更大的爭議是在 iPad 上。iPad 其實就是 iPhone 娛樂功能的升級版。即便是在mp4時代，我們已經(jīng)在關(guān)注mp4的屏幕尺寸大小，因此初代的iPhone就屏幕本身肯定是滿足不了那些天天消費視頻、電子書和游戲的人的。iPad 為的就是滿足這個。而手機越來越大，現(xiàn)在基本穩(wěn)定在5-6寸之間，原因其實就是便攜性和看視頻、看書體驗平衡的一個甜點而已，一旦滿足之后，大家發(fā)現(xiàn)也懶得拿起 iPad 了。

       這兩款產(chǎn)品，成功得如此輕松而又必然，實際上也一點不出人意料。

       但是這款蘋果表，是完全沒有以上屬性的。讓我們慢慢來 – 首先，這是一塊手表嗎？

       當然不是，關(guān)于這個話題爭論得已經(jīng)比較清楚了，手表本身的功能 – 看時間早就沒有了，現(xiàn)在的傳統(tǒng)手表代表的是身份地位，或者說 – 情懷，不可能被這種廉價的電子表所撼動，尤其在電子產(chǎn)品必須一年一換的前提下。當然，有人提到蘋果表能讓年輕人和中年人在身份地位的對拼中轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場。這是個有意思的提法，不過現(xiàn)實中影響不大。的確，當你和富豪接觸多了你會發(fā)現(xiàn)對于電子產(chǎn)品他們大多沒有什么敏感度，倒不是因為他們是土豪，而是因為他們生活中有太多東西值得關(guān)注，而不是這種電子產(chǎn)品。

       那么，這到底是什么呢？它只有一個定位可以走：成為一個個人中心。戴在手上，隨時跟蹤你的一舉一動，知道你的位置，知道你的狀態(tài)，你的身體健康，同時提供服務(wù)……一個健康向上的科幻未來設(shè)想中的美好道具。除了，它一點用也沒有已。我們來看看：目前蘋果表續(xù)航只有6個小時。一天一沖是必然的。當然，我們相信技術(shù)的演變，說不定哪天電池技術(shù)大革命，或者無線充電WIFI化，這都不是問題。

       那我們再看看更重要的：現(xiàn)在蘋果官方建議每個app一次讓人的瀏覽時間不超過10秒。這能干什么？這樣的話我在旅途中，還是得掏出手機/平板來解決無聊問題。嗯，沒關(guān)系，我們假設(shè)蘋果逆天，手表未來帶投影功能（那么我們在地鐵上就為面積打架了）。

       而作為個人中心，不可否認取代銀行卡/公交卡等等還是非常方便的，這也是我覺得手環(huán)這種奇葩設(shè)備唯一可能有用的點 – 而這個關(guān)鍵更大的推動層面會在政府，而非個人。不過，這些東西，手機上也一定都會有。

       因此，關(guān)鍵點之一來了：我們把蘋果表和手機一對比，發(fā)現(xiàn)了在個人中心這個定義下的一些尷尬競爭：在目前科技方面的任何創(chuàng)意和應(yīng)用，如果能放到手表上，在手機上絕對會先出現(xiàn)。比如說，各種取代銀行卡的應(yīng)用/支付系統(tǒng)，各種監(jiān)控身體狀況的傳感器/計步器，這些都會先在手機上進行試水。這并不光光是看這個功能合適不合適的問題，而是手機廠商處于創(chuàng)新壓力下，必然會做的事情。而作為個人中心，很重要的是和人的親近感，手機早已不是問題，手表看起來離人更近，但這點差距對于如今的產(chǎn)品路線來說已經(jīng)造不成什么影響。

       表能得到的研發(fā)資源，很難超過手機 – 那么多大廠需要靠手機活，但現(xiàn)在除了 Pebble 這種就是要踏可穿戴熱潮的初創(chuàng)企業(yè)，沒有幾個廠是靠電子表活的。

       這就直接意味著，在個人中心這個層面，手表很難取代手機。電子設(shè)備這條路上，手機將還是會占據(jù)第一考慮位置，而不是手表。如果你要添置電子產(chǎn)品，你首先考慮的是手機，然后可能是平板/筆記本/個人臺式，最后無聊了就是錢多任性了才會是手表。

       那我們?nèi)绻僭O(shè)手機和手表在技術(shù)方面齊頭并進，一直到手機的功能早就過剩，而手表終于能滿足人的日常使用了，那么表是不是就翻身農(nóng)奴當家了呢？當然不是，反而 – 到了這一天，它的末日就基本來了。假設(shè)有一天，在一塊手表的 Form factor 里，我們也能滿足我們?nèi)粘５囊磺行枨?，能投影看視頻，能社交，玩游戲，放ppt，甚至編輯文檔視頻，毫無擔心續(xù)航問題……

       這個時候我們會問的是，一個智能眼鏡能干什么？AR/VR 必將成為眾人眼中的未來。那個時候，我們天天追逐的對象，必須就是新款的眼鏡 -想想，微軟最終的 Hololens 和同年發(fā)布的蘋果表擺在你面前，你要哪個？而蘋果表，也只能放在角落里搓灰了吧。