蘋果鐵桿粉絲關注到最新推出的iPhone無耳機插孔，蘋果最新推出的第二代智能手表也有一個明顯的疏忽:過多的裝飾。

       蘋果第二代手表在舊金山當地時間周三發布。這款手表帶有法國愛馬仕制造的皮革表帶。蘋果此次取消了售價高達1.7萬美元的黃金版手表，新款手表以陶瓷作為替代材料，起價1249美元。蘋果也與耐克公司合作，在手表中設計了針對跑步者的計時器。

       最初作為時尚配件后，蘋果手表已越來越希望希望市場將其看作一個健身設備，這顯示了奢侈品市場營銷的風險。

       蘋果的黃金版手表遭到行業博客的批評，認為這是個噱頭。除了其代言人碧昂絲(Beyonce Giselle Knowles)和時裝設計師拉格斐(Karl Lagerfeld)，這種手表也很少出現在公眾的手腕。蘋果此次做出的調整也鼓勵了瑞士鐘表業。瑞士鐘表業的領導人表示，瑞士手表的世紀工藝不會因為蘋果這種技術玩家的進入就簡單消失了。

      “最好的時間:勞力士手表”的作者之一道林(James Dowling)表示，蘋果承認其不是奢侈品手表品牌。事實上，蘋果做出的聲明表示，它不再從事手表業務，而是在從事健康跟蹤業務。

       世界第二好的手表

       雖然高端手表市場沒有受到蘋果手表的影響，但低價表的銷售的確受到傷害，促使萬寶龍和路易威登的豪雅表引入電子功能。蘋果的首席執行官庫克(Tim Cook)周四(9月8日)表示，去年蘋果是世界上銷售第二好的手表品牌，排在勞力士之后。蘋果手表還沒有打破銷售記錄。 

       通過拓展和愛馬仕合作，蘋果手表制造了兩個按扣的皮革手表帶，整個手表售價689美元至1500美元。通過這一方法，蘋果手表成功地維持了豪華元素。但蘋果“系列2”手表的目標客戶是健身愛好者。這種手表安裝了GPS芯片，允許更準確地監控跑步和走路情況。蘋果和耐克協作制造了具有瑞士奶酪風格的表帶，擁有可以透氣的小孔，使佩戴更舒適。

       蘋果無法和世界品牌競爭

       路易威登的主管比韋(Jean-Claude Biver)表示，放棄黃金版手表表明，蘋果不能和瑞士豪華手表競爭。豪雅表有與英特爾和谷歌合作開發出的手表，售價為1500美元。一旦這種表過時，消費者可以選擇支付交易費用以換取一款機械版手表。

       比韋表示，蘋果的舉動告訴瑞士高端品牌，他們不要碰連接手表是正確的。另一方面，這給低端品牌釋放了一個信號，即其應該嘗試研發連接表。因為如果蘋果已經成為第二大鐘表匠，這意味著連接表有潛力和世界品牌競爭，這是比較難的。